拼多多第一支海外广告，1个亿！
2023-02-23 18:02:56
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来源：廣告狂人
来源：营销案例精选（ID：m-cases）
作者：精选君（授权发布）
(相关资料图)
美国“春晚”超级碗
在当地时间12日晚落下帷幕
整个赛事期间
让我印象深刻的
除了蕾哈娜怀着二胎
激情演唱热门单曲
顺便给自己品牌带货的中场秀
还有中国电商品牌的土豪表现
▼
Temu
是拼多多在北美上线的跨境电商平台
其在超级碗期间播出了一则广告
广告讲述了一年轻女子
对Temu提供的低价服装感到惊讶和欣喜
且广告标题非常大胆
“Shop like a billionaire\"
（像亿万富翁一样购物 ）
将平台的低价定位广而告之
凭借夸张的品牌口号
与洗脑神曲般的配乐
Temu吸引了不少海外观众的注意力
值得一提的是
作为成立至今不到半年的平台
Temu已经成为超级碗投放广告的
最年轻的品牌
不过
狂人没想到的是
拼多多在国外的广告风格
竟然还是洗脑风
我只能说这损招真的是
根据《福布斯》之前公布的数据
超级碗是极具商业价值的超级赛事
这也说明了
在超级碗打广告需要强大的资金能力
然而……
今年超级碗30秒广告的价格
达到了700万美元的历史新高
再看Temu的广告
分别出现于两段不同的比赛暂停时间
也就是说
拼多多的投入至少在1400万美元
换算成每秒的话
约等于23.33万美元/秒
朋友们，我裂开了
拼多多平时都是卖各种廉价商品
靠各种折扣和低价吸引消费者
在国外市场却豪掷千万打广告
（赚好多啊）
但也正是因为强烈的对比
更加凸显了拼多多背后的海外野心
此前
狂人关注到
「Temu」的应用详情页介绍为
“Team Up，Price Down”
翻译过来就是“买的人多，省的钱多”
这其实和拼多多之前的洗脑歌
“拼得多，省得多”差不多意思
玩法也是我们熟悉的那套
例如砍一刀、拉新返还
通过各种薅羊毛的形式拉新起量
狂人不由在想
如果他们收到
“老铁帮忙砍一刀”的信息
脸上会是什么表情……
如今
越来越多的本土品牌和平台
开始考虑出海
进行全球化战略布局
像字节跳动
去年就推出了一个名为
If Yooou的时尚网站
目前已在英国、西班牙等地区销售商品
蜜雪冰城
则在日韩、澳洲等地陆续开店
把“你爱我，我爱你”的歌声
传得越来越远
进军海外市场
第一步打响声量已不容易
但达成增量的背后
还有品牌本土化、经营成本等
各种长期性问题需要考量
狂人只能说
期待拼多多在海外的表现吧
希望这1400万美元没有白花
对此，你有什么看法呢？
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